Marketing mix y las nuevas tendencias
una mirada desde las ciencias duras
Resumen
Hablar del marketing y su evolución es adentrarse en una disciplina que durante los últimos años ha tenido un considerable desarrollo, así como en los retos que ha debido sortear para responder a la nueva economía, que cada día es más compleja como resultado de la incorporación y desarrollo de la tecnología en las actividades humanas y empresariales. Si bien es cierto que el concepto de mercadeo ha sido conocido y utilizado desde la era socrática de la antigua Grecia, cuando se inicia la proliferación de la vida urbana y surgen los mercados en las plazas abiertas, es a partir del siglo XX que éste ha tenido su mayor desarrollo, tanto en su conceptualización como en su práctica.En el presente artículo se hace un acercamiento a los antecedentes que han marcado el proceso de evolución del marketing, proceso que ha sido caracterizado en los diferentes periodos analizados, fundamentalmente, por el interés en factores de orden administrativo. El recorrido se logra a través de la mirada al desarrollo y evolución que el mercadeo ha tenido, y a la manera como, desde las Ciencias Duras, se ha venido dando un acercamiento en lo que concierne a proponer modelos que describen, analizan, infieren, desmitifican y pronostican, entre otras funciones, los fenómenos económicos y en especial los del marketing y su marco de aplicación marketing mix.
Descargas
Citas
Agarwal, M. K. & Rao, V. R. (1996). An empirical comparison of consumer-based measures of brand equity. Marketing Letters, 7(3). pp. 237-247.
American Association of Marketing. (2007). Definition of marketing [Recurso en línea disponible en: marketingpower.com (consultado el 5 de agosto de 2013)].
Anderson, L. M. & Taylor, R. L. (1995). McCarthy's 4PS: Timeworn or Time-Tested? Journal of Marketing Theory and Practice. pp. 1-9.
Borden, N. H. (1964). The concept of the marketing mix. Journal of advertising research, 4(2), 2-7.
Chikweche, T. & Fletcher, R. (2012). Revisiting the marketing mix at the bottom of pyramid (BOP): from theoretical considerations to practical realities.Journal of Consumer Marketing, 29(7). pp. 507-520.
Cremer, J. (1997). A generalization of spin glass theory in marketing: the coordination of interdependent country markets. Physica A: Statistical Mechanics and its Applications, 246(3). pp. 377-384.
Curry, B. & Moutinho, L. (1993). Neural networks in marketing: modelling consumer responses to advertising stimuli. European Journal of Marketing, 27(7). pp. 5-20.
Dann, S. (2010). Redefining social marketing with contemporary commercial marketing definitions. Journal of Business Research, 63(2). pp. 147–153. [Recurso en línea disponibl en: doi:10.1016/j.jbusres.2009.02.013 (consultado el 5 de marzo de 2013)].
Dixon, D. F. (2002). Emerging macromarketing concepts: from Socrates to Alfred Marshall. Journal of Business Research, 55(2). pp. 87-95. [Recurso en línea disponible en: doi:10.1016/S0148-2963(00)00143-0 (consultado el 6 de marzo de 2013)].
Dominici, G. (2009). From Marketing Mix to e-Marketing Mix: a literature overview and classification. International journal of business and management,4(9), 17-24.
Farmer, J. D. & Lux, T. (2008). Introduction to special issue on ‘Applications of Statistical Physics in Economics and Finance’. Journal of Economic Dynamics and Control, 32(1). pp. 1–6. [Recurso en línea disponible en: doi:10.1016/j.jedc.2007.01.019 (consultado el 15 de junio de 2013)].
Gök, O. & Hacioglu, G. (2010). The organizational roles of marketing and marketing managers. Marketing Intelligence & Planning, 28(3). pp. 291-309.
Gordon, R. (2012). Re-thinking and re-tooling the social marketing mix.Australasian Marketing Journal (AMJ), 20(2). pp. 122-126.
Goldenberg, J., Libai, B., Solomon, S., Jan, N., & Stauffer, D. (2000). Marketing percolation. Physica A: Statistical Mechanics and its Applications, 284(1). pp. 335-347.
Grönroos, C. (1994). From marketing mix to relationship marketing: towards a paradigm shift in marketing. Management decision, 32(2). pp. 4-20.
Hentschel, H. G. E.; Pan, J.; Family, F.; Zhang, Z. & Song, Y. (2012). The effect of social cues on marketing decisions. Physica A: Statistical Mechanics and its Applications, 391(4). pp, 1395–1399. [Recurso en línea disponible en: doi:10.1016/j.physa.2011.09.030 (consultado el 22 de septiembre de 2013)].
Huang, R. & Sarigöllü, E. (2012). How brand awareness relates to market outcome, brand equity, and the marketing mix. Journal of Business Research, 65(1). pp. 92-99. [Recurso en línea disponible en: doi:10.1016/j.jbusres.2011.02.003 (consultado el 25 de septiembre de 2013)].
Hyman, M. R. (2004). Revising the structural framework for marketing management. Journal of Business Research, 57(9). pp. 923-932.
Kim, J. H. & Hyun, Y. J. (2011). A model to investigate the influence of marketing-mix efforts and corporate image on brand equity in the IT software sector. Industrial Marketing Management, 40. pp. 424-438. [Recurso en línea disponible en: doi:10.1016/j.indmarman.2010.06.024 (consultado el 22 de septiembre de 2013)].
Lee, N., & Kotler, P. (2008). Social marketing. Influencing behaviors for good. pp. 1-3
Leenheer, J.; Van Heerde, H. J.; Bijmolt, T. H. & Smidts, A. (2007). Do loyalty programs really enhance behavioral loyalty? An empirical analysis accounting for self-selecting members. International Journal of Research in Marketing, 24(1). pp. 31-47.
Martin, D. M. (2009). The entrepreneurial marketing mix. Qualitative Market Research: An International Journal, 12(4). pp. 391-403.
Montes, L. (2003). Smith and Newton: some methodological issues concerning general economic equilibrium theory. Cambridge journal of economics, 27. pp. 723-747.
Montes, L. (2006). Smith and Newton: some methodological issues concerning general economic equilibrium theory. Economics & Social Sciences- Cambridge Journal of Economics, 27(5). pp. 723-747.
Reidenbach, R. E. & Oliva, T. A. (1983). Toward a theory of the macro systemic effects of the marketing function. Journal of Macromarketing, 3(2). pp. 33-40.
Reinartz, W. & Kumar, V. (2002). The mismanagement of customer loyalty. Harvard business review, 80(7). pp. 86-95.
Ritter, Wilkinson, I. F. & Johnston, W. J. (2004). Managing in complex business networks. Industrial Marketing Management, 33(3). pp. 175-183.
Saleh, M. (2007). Estimating market shares in each market segment using the information entropy concept. Applied mathematics and computation, 190(2). pp. 1735-1739.
Sarin, S. & Mohr, J. J. (2008). An introduction to the special issue on marketing of hightechnology products, services and innovations. Industrial Marketing Management, 37(6). pp. 626-628. [Recurso en línea disponible en: doi:10.1016/j.indmarman.2008.04.011 (consultado el 22 de septiembre de 2013)].
Sarkees, M. (2011). Understanding the links between technological opportunism, marketing emphasis and firm performance: Implications for B2B. Industrial Marketing Management, 40(5). pp. 785-795.
Shaw EricBrian D.G, J. (2005). A history of schloos of marketing thought. Marketing theory, 5. pp. 239-281.
Sheth Jand Uslay Can (s.f.). Implications of the revised definition of marketing: From exchange to value creation.
Shuai, J. J. & Wu, W.-W. (2011). Evaluating the influence of E-marketing on hotel performance by DEA and grey entropy. Expert Systems with Applications.
Tomlin, J. A. (2000). An entropy approach to unintrusive targeted advertising on the Web. Computer Networks, 33(1-6). pp. 767-774. [Recurso en línea disponible en: doi:10.1016/S1389-1286(00)00062-1 (consultado el 18 de agosto de 2013)].
Uslay, J. N. (2004). Implications of the revised definition of marketing: From exchange to value creation. American Marketing Association, 26(2). pp. 302-307.
Van Waterschoot, W. & Van den Bulte, C. (1992). The 4P classification of the marketing mix revisited. The Journal of Marketing. pp. 83-93.
Vrontis, D. & Thrassou, A. (2009). International marketing adaptation versus standardisation of multinational companies. International Marketing Review, 26(4-5).pp. 477-500. [Recurso en línea disponible en: doi:10.1108/02651330910971995 (consultado el 18 de agosto de 2013)].
Velásquez, Jorge Robledo (2010). Introducción a la gestión tecnológica, (Segunda edición electrónica). Medellin. [Recurso en línea disponible en: http://www.bdigital.unal.edu.co/1869/1/33368425.2010.pdfX (consultado el 22 de octubre de 2013)].
Winsor, R. D. (1995). Marketing under conditions of chaos: percolation metaphors and models. Journal of Business Research, 34(3). pp. 181-189.
Wright, M. & Watkins, T. (2012). Marketing Financial Services. Routledge.
Yoo, B.; Donthu, N. & Lee, S. (2000). An examination of selected marketing mix elements and brand equity. Journal of the Academy of Marketing Science, 28(2). pp. 195-211.
Derechos de autor 2013 Escenarios: empresa y territorio
Esta obra está bajo licencia internacional Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
